三国热目前正如火如荼，就连地下的曹操墓也应景似的被挖掘出土。
上海《第一财经》又为三国热火上浇油，推出端午节特别节目品牌专家李光斗的《商解三国》。13日，记者电话连线李光斗，听他解读“三国”里的“商业密码”。
曹操受推崇=信义缺失？
问：今年三国大热，作为品牌专家，怎么看这种热？
李光斗（以下称“李”）：三国之所以大热，要归根于中国人的三国情结。可以说每一个中国人心目中都有一部自己的三国断代史。三国是历史，是故事，更是中国人的智慧全书。
魏蜀吴抢粮、抢人、抢地盘，打的是战争，而现代商业社会讲究的是赚钱、赚名、赚市场，同样是没有硝烟的战争。曹魏挟天子以令诸侯，做的是垄断生意。为什么曹操这么硬，因为朝里有人？不，朝廷里都是他的人。
问：你对曹操有偏见？
李：凡是对曹操评价较高的年代，往往人心浮躁、信义缺失、急功近利，人们只问目的，不计手段，这就是曹操指数。因为曹操最被人诟病的就是唯才是举，只用才不用德，只问结果不问手段。这对现实的中国企业颇具启迪意义，企业家要有更高的价值追求，不仅要做产品，还要做文化、做人心、做品牌，取信于社会，取信于民才能做成基业长青的百年老店。
刘备的竞争力某种程度是睡出来的
问：对刘备，您有何新解？李：刘备是编草鞋的，是个纯草根，穷二代。刘备是典型的个人创业者，但一开始就确定了股份制企业体系，桃园三结义是刘氏股份制公司成立大会。同时他又最善于经营品牌，用的是插位战略，曹操向左转他就向右转，凡是曹操反对的他就拥护。汉室宗亲名正言顺，先占人心，再占市场。在扩大市场时刘备采取的是柔性并购策略，先让品牌深入人心，再徐图之。而且他善于制造明星产品，诸葛亮智绝，关羽义绝，成为刘氏企业最佳代言人。
问：刘备势小力弱，最终却与曹操、孙权三分天下，他的竞争力您怎么解读？
李：刘备团队的竞争力，某种程度是睡出来的。刘备最擅长做思想工作，多次与关羽、张飞、赵云睡在一张床上，看似暧昧实则杀伤力十足。抵足而眠，坦诚相见，建立的是强大的凝聚力，这份赤诚，让东汉末年许多人才最终选择了追随刘老板。可见领导者要善于运用情感营销，才能让属下尽职忠心。
和许多富二代一样 刘禅喜欢和小人在一起
问：接班人问题现在的企业家都会碰上，“三国”给我们怎样的借鉴？
李：从曹操后代看，曹植是一风流公子哥，整天和一帮文人泡在一起喝酒作诗，还老爱往娱乐圈和女明星堆里混；曹丕学到了曹操的奸诈，却没有学到曹操的隐忍。到后来曹丕最终把汉贼的骂名，实实在在地扣在了曹操头上。
刘备一生做得最失败的事情就是在其死后安排了双接班制度。刘禅和很多富二代一样，喜欢和小人在一起，不喜欢和贤臣在一起，因为贤臣往往比较闷，不会打高尔夫，不会玩斗地主，更不会陪你逛街，教你如何泡妞。历史人物的前车之鉴，让我们在对待接班人的问题上，要如孔子所言，“见贤思齐焉，见不贤而内自省也。”
李光斗，有中国品牌第一人之称。中央电视台品牌顾问，著名品牌战略专家，品牌竞争力学派创始人，华盛智业·李光斗品牌营销机构创始人。本报首席编辑周洁
